Google Ads i SEM a Mataró i el Maresme
El SEO triga mesos. Google Ads comença el mateix dia, i per això té sentit mentre el posicionament arrenca, en temporada alta o per a un servei concret que encara no posiciona. Muntem la campanya, mesurem el que de debò importa —trucades i pressupostos demanats— i apaguem el que no rendeix.
És per a tu?
- Negocis que acaben de publicar la web i no poden esperar mesos a posicionar
- Serveis amb temporada marcada, que necessiten ser a dalt just aquelles setmanes
- Empreses que volen provar si un servei nou té demanda abans d'invertir-hi
- Qui ja ha provat Ads, ha gastat i no sap dir quants clients en van sortir
Per a què serveix pagar si ja fas SEO
El posicionament triga. Entre que es publica una pàgina, Google la rastreja, la indexa i decideix on posar-la passen mesos, i en un sector amb competència el primer any és de sembra. Google Ads no arregla això, però tapa el forat mentrestant: pagues i surts demà.
També serveix per al que el SEO no cobreix bé: una campanya puntual, un servei nou del qual no saps si hi ha demanda, o les tres setmanes de l'any en què es concentra la teva temporada. I serveix per aprendre ràpid quines paraules porten clients de debò, que és informació que després s'aprofita al SEO.
El que es mesura no són els clics
La majoria de comptes mal portats ensenyen informes de clics i impressions. Això no diu res: un clic no paga factures. El que cal mesurar és quantes trucades, quants formularis i quants WhatsApp han sortit de la campanya, i quant ha costat cadascun.
Amb això al davant la conversa canvia. Si un client val tres-cents euros i aconseguir-lo en costa quaranta, la campanya es puja. Si en costa dos-cents, es para i es mira per què. Sense mesurar conversions no es pot prendre cap de les dues decisions, i s'acaba pagant per costum.
Les paraules negatives, des del primer dia
Un anunci de «reformes de bany» se'l pot endur qui busca «reformes bany gratis ajuts», «curs de reformes» o «feina de reformes». Cadascun d'aquests clics es paga igual i cap no trucarà.
Per això la llista de negatives es munta abans d'arrencar i es revisa cada setmana amb l'informe de termes de cerca, que és on es veu el que la gent va escriure de debò, no el que se suposava que escriuria. És la part menys vistosa de la feina i la que més pressupost salva.
Zona, horari i Maps per a un negoci local
Un negoci de Mataró no necessita sortir a tot Catalunya. La campanya es limita al radi en què de debò es desplaça l'equip, i això sol ja canvia el cost per client. El mateix amb l'horari: si ningú agafa el telèfon a les onze de la nit, no té sentit pagar per aquells clics.
I per a comerç i servei local, els anuncis a Google Maps solen rendir més que els de cerca: qui busca al mapa és a punt d'anar-hi o de trucar.
Què inclou
- ✓Campanyes separades per servei, no un calaix de sastre
- ✓Paraules negatives des del primer dia
- ✓Radi i horari ajustats a on treballes
- ✓Conversions mesurades: trucada, formulari i WhatsApp
- ✓Informe amb el que ha costat cada client
Com treballem
- 1Quin servei interessa i quant val un client
- 2Paraules, negatives i zona
- 3Anuncis i pàgina de destinació
- 4Mesura de trucades i formularis
- 5Ajust mensual amb les dades al davant
Preguntes freqüents
Quant cal invertir al mes?
Depèn del que costi el clic al vostre sector i de quants clients vulgueu. Un pressupost massa baix tampoc funciona: la campanya es queda sense dades per aprendre. A la primera conversa calculem un mínim raonable a partir del cost per clic real de les vostres paraules, i si no surt a compte ho diem.
Es pot saber quines trucades vénen de Google Ads?
Sí. Es marquen com a conversió les trucades des de l'anunci i des de la web, els enviaments de formulari i els clics a WhatsApp. És el primer que es munta, abans de gastar el primer euro; sense això la campanya no es pot jutjar.
I quan pari la campanya, què queda?
De la campanya en si, res: el dia que deixes de pagar deixes de sortir. El que sí que queda és el que s'ha après —quines paraules porten clients i quines no— i les pàgines de destinació, que es queden a la web treballant per al posicionament. Per això les dues coses es porten juntes.
Treballeu amb el val de Google que em ve per correu?
Es pot aprofitar si existeix, però convé no muntar l'estratègia al seu damunt. Sol exigir una despesa prèvia i caduca; el càlcul cal fer-lo amb el que costa la campanya sense el val.
Porteu el compte o me'l munteu i me'l quedo jo?
Les dues coses són possibles, però el compte s'obre sempre al vostre nom i amb les vostres dades de facturació. L'històric d'un compte d'Ads val diners i no té per què quedar-se a casa de l'agència.
On donem aquest servei
Treballem a Mataró i als 30 municipis del Maresme —Premià, Vilassar, el Masnou, Argentona, Arenys, Canet, Calella, Pineda, Malgrat, Tordera i la resta— a més de Barcelona. Si sou a prop, la primera reunió la fem en persona.
Veure tota la cobertura al Maresme