SEO per a botigues en línia a Mataró i el Maresme
Una botiga té problemes que una web corporativa no té: milers d'URL, fitxes duplicades del catàleg del proveïdor, filtres que multipliquen pàgines buides i productes que s'esgoten i arrosseguen el seu posicionament a les escombraries. Es treballa amb l'estructura del catàleg al davant, no amb una llista de paraules clau genèrica.
És per a tu?
- Botigues en línia amb moltes referències i poques vendes que vinguin de Google
- Comerços que venen en un marketplace i volen que la seva pròpia web funcioni
- Botigues amb milers d'URL indexades que ningú visita
- Qui muntarà una botiga i no vol heretar els problemes de sempre
El SEO d'una botiga no s'assembla al d'una web
Una web corporativa té deu pàgines i un blog. Una botiga té milers d'URL, la meitat generades soles pels filtres, fitxes copiades del catàleg del proveïdor i productes que apareixen i desapareixen segons l'estoc. Els problemes són uns altres i les solucions també.
Per això no val aplicar la recepta general. Es comença pel catàleg: com està organitzat, què es busca de debò i quina part de la botiga no la veu ningú.
Les categories porten el volum, les fitxes porten la compra
Qui busca «pinso per a gat esterilitzat» està comparant i aterra en una categoria. Qui busca una referència concreta amb la seva marca i el seu pes ja ho ha decidit i aterra a la fitxa. Són dos moments diferents i necessiten dues pàgines diferents treballades de manera diferent.
La categoria necessita un text que expliqui com triar i filtres que ajudin a decidir; la fitxa necessita el detall exacte: mides, compatibilitat, durada, què endur-se si dubtes entre dos. Gairebé totes les botigues tenen la categoria buida de text i la fitxa amb el paràgraf del proveïdor.
La descripció del proveïdor la tenen altres cent botigues
Si la fitxa porta el text que ve al fitxer del distribuïdor, és literalment la mateixa pàgina que la de cent competidors. Google no té cap motiu per ensenyar la vostra en comptes de la d'una botiga més gran.
No cal reescriure tres mil fitxes: cal reescriure les que venen. Sol ser una part petita del catàleg la que s'emporta la majoria de les comandes, i és allà on es nota.
Els filtres generen escombraries si ningú els controla
Un filtre per color, un altre per talla i un altre per preu es multipliquen entre si i generen milers de combinacions. Cada combinació és una URL, i si estan totes obertes, Google es passa el pressupost de rastreig recorrent pàgines amb dos productes mentre deixa sense visitar categories importants.
Es decideix una a una: quines combinacions tenen demanda i mereixen ser una pàgina de debò, i quines es tanquen. És una feina tècnica que no es veu a la botiga i que canvia completament com la rastreja Google.
L'esgotat i el descatalogat
Un producte que s'esgota i retorna un 404 llença a les escombraries tot el posicionament que havia acumulat, i a més deixa el client en una pantalla d'error. Un producte descatalogat que continua publicat sense avisar és pitjor: es rep la comanda i cal trucar per cancel·lar-la.
Hi ha una manera correcta per a cada cas —mantenir la fitxa avisant de la reposició, redirigir al substitut, o portar a la categoria— i triar bé és del que més trànsit salva en una botiga amb catàleg viu.
Què inclou
- ✓Categories atacant les cerques de més volum
- ✓Fitxes reescrites per al que de debò ven
- ✓Facetes i filtres controlats, sense pàgines escombraries indexades
- ✓Què fer amb l'esgotat i el descatalogat
- ✓Dades estructurades de producte, preu i disponibilitat
Com treballem
- 1Anàlisi del catàleg i de com es busca
- 2Estructura de categories i filtres
- 3Fitxes prioritàries reescrites
- 4Tècnic: facetes, canòniques i dades estructurades
- 5Mesura per producte, no per visites totals
Preguntes freqüents
Venc a Amazon o en un marketplace, m'interessa això?
Depèn de la comissió que estigueu pagant i del marge. Si el marketplace s'emporta un percentatge alt de cada comanda, cada venda que es trasllada a la web pròpia val bastant més. El raonable gairebé sempre és tenir les dues coses: el marketplace per captar i la botiga pròpia per al client que repeteix.
Tinc tres mil productes, cal tocar-los tots?
No, i qui digui que sí està venent hores. Es comença per les categories, que són les que porten volum, i per les fitxes dels productes que més venen o més marge deixen. La resta s'ordena amb regles generals, no una a una.
Treballeu sobre WooCommerce, PrestaShop o Shopify?
Sobre els tres i sobre desenvolupaments a mida. Els problemes de fons són els mateixos; el que canvia és on es toca cada cosa i què permet la plataforma. A l'auditoria es mira quines limitacions té la que ja feu servir abans de proposar res.
Quant triga a veure's en una botiga?
Les categories ben treballades solen moure's abans que les fitxes, i en botigues amb catàleg estable es veuen canvis en tres o quatre mesos. Si el catàleg rota molt, cal a més resoldre el tema de l'estoc, perquè si no es perd per un costat el que es guanya per l'altre.
I qui munta la botiga si encara no la tinc?
Nosaltres fem el posicionament, no el desenvolupament. La botiga la munta Creaar, l'estudi amb qui treballem, i en aquest cas l'estructura es decideix entre tots dos abans de programar res, que és quan surt barat fer-ho bé.
On donem aquest servei
Treballem a Mataró i als 30 municipis del Maresme —Premià, Vilassar, el Masnou, Argentona, Arenys, Canet, Calella, Pineda, Malgrat, Tordera i la resta— a més de Barcelona. Si sou a prop, la primera reunió la fem en persona.
Veure tota la cobertura al Maresme