SEO para tiendas online en Mataró y el Maresme
Una tienda tiene problemas que una web corporativa no tiene: miles de URLs, fichas duplicadas del catálogo del proveedor, filtros que multiplican páginas vacías y productos que se agotan y arrastran su posicionamiento a la basura. Se trabaja con la estructura del catálogo delante, no con una lista de palabras clave genérica.
¿Es para ti?
- Tiendas online con muchas referencias y pocas ventas que vengan de Google
- Comercios que venden en un marketplace y quieren que su propia web funcione
- Tiendas con miles de URLs indexadas que nadie visita
- Quien va a montar una tienda y no quiere heredar los problemas de siempre
El SEO de una tienda no se parece al de una web
Una web corporativa tiene diez páginas y un blog. Una tienda tiene miles de URLs, la mitad generadas solas por los filtros, fichas copiadas del catálogo del proveedor y productos que aparecen y desaparecen según el stock. Los problemas son otros y las soluciones también.
Por eso no vale aplicar la receta general. Se empieza por el catálogo: cómo está organizado, qué se busca de verdad y qué parte de la tienda no la ve nadie.
Las categorías traen el volumen, las fichas traen la compra
Quien busca «pienso para gato esterilizado» está comparando y aterriza en una categoría. Quien busca una referencia concreta con su marca y su peso ya ha decidido y aterriza en la ficha. Son dos momentos distintos y necesitan dos páginas distintas trabajadas de forma distinta.
La categoría necesita un texto que explique cómo elegir y filtros que ayuden a decidir; la ficha necesita el detalle exacto: medidas, compatibilidad, duración, qué llevar si dudas entre dos. Casi todas las tiendas tienen la categoría vacía de texto y la ficha con el párrafo del proveedor.
La descripción del proveedor la tienen otras cien tiendas
Si la ficha lleva el texto que viene en el fichero del distribuidor, es literalmente la misma página que la de cien competidores. Google no tiene ningún motivo para enseñar la vuestra en lugar de la de una tienda más grande.
No hace falta reescribir tres mil fichas: hace falta reescribir las que venden. Suele ser una parte pequeña del catálogo la que se lleva la mayoría de los pedidos, y ahí es donde se nota.
Los filtros generan basura si nadie los controla
Un filtro por color, otro por talla y otro por precio multiplican entre sí y generan miles de combinaciones. Cada combinación es una URL, y si están todas abiertas, Google se pasa el presupuesto de rastreo recorriendo páginas con dos productos mientras deja sin visitar categorías importantes.
Se decide una a una: qué combinaciones tienen demanda y merecen ser una página de verdad, y cuáles se cierran. Es un trabajo técnico que no se ve en la tienda y que cambia por completo cómo la rastrea Google.
Lo agotado y lo descatalogado
Un producto que se agota y devuelve un 404 tira a la basura todo el posicionamiento que había acumulado, y además deja al cliente en una pantalla de error. Un producto descatalogado que sigue publicado sin avisar es peor: se recibe el pedido y hay que llamar para cancelarlo.
Hay una forma correcta para cada caso —mantener la ficha avisando de la reposición, redirigir al sustituto, o llevar a la categoría— y elegir bien es de lo que más tráfico salva en una tienda con catálogo vivo.
Qué incluye
- ✓Categorías atacando las búsquedas de más volumen
- ✓Fichas reescritas para lo que de verdad vende
- ✓Facetas y filtros controlados, sin páginas basura indexadas
- ✓Qué hacer con lo agotado y lo descatalogado
- ✓Datos estructurados de producto, precio y disponibilidad
Cómo trabajamos
- 1Análisis del catálogo y de cómo se busca
- 2Estructura de categorías y filtros
- 3Fichas prioritarias reescritas
- 4Técnico: facetas, canónicas y datos estructurados
- 5Medición por producto, no por visitas totales
Preguntas frecuentes
Vendo en Amazon o en un marketplace, ¿me interesa esto?
Depende de la comisión que estéis pagando y del margen. Si el marketplace se lleva un porcentaje alto de cada pedido, cada venta que se traslada a la web propia vale bastante más. Lo razonable casi siempre es tener las dos cosas: el marketplace para captar y la tienda propia para el cliente que repite.
Tengo tres mil productos, ¿hay que tocarlos todos?
No, y quien diga que sí está vendiendo horas. Se empieza por las categorías, que son las que traen volumen, y por las fichas de los productos que más venden o más margen dejan. El resto se ordena con reglas generales, no una a una.
¿Trabajáis sobre WooCommerce, PrestaShop o Shopify?
Sobre los tres y sobre desarrollos a medida. Los problemas de fondo son los mismos; lo que cambia es dónde se toca cada cosa y qué permite la plataforma. En la auditoría se mira qué limitaciones tiene la que ya usáis antes de proponer nada.
¿Cuánto tarda en verse en una tienda?
Las categorías bien trabajadas suelen moverse antes que las fichas, y en tiendas con catálogo estable se ven cambios en tres o cuatro meses. Si el catálogo rota mucho, hace falta además resolver el tema del stock, porque si no se pierde por un lado lo que se gana por otro.
¿Y quién monta la tienda si aún no la tengo?
Nosotros hacemos el posicionamiento, no el desarrollo. La tienda la monta Creaar, el estudio con el que trabajamos, y en ese caso la estructura se decide entre los dos antes de programar nada, que es cuando sale barato hacerlo bien.
Dónde damos este servicio
Trabajamos en Mataró y en los 30 municipios del Maresme —Premià, Vilassar, El Masnou, Argentona, Arenys, Canet, Calella, Pineda, Malgrat, Tordera y el resto— además de Barcelona. Si estáis cerca, la primera reunión la hacemos en persona.
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