Enllaços locals a Mataró: d'on treure'ls sense comprar-los

Els enllaços continuen sent un dels senyals amb què Google decideix quines webs es pren seriosament. Per a un negoci de Mataró, però, el que compta no és tenir-ne molts, sinó tenir-los de llocs que tenen sentit: webs de la comarca i del sector que un veí també visitaria. Un enllaç des del diari local val més que dos-cents des de directoris que no llegeix ningú.

El que no s'ha de fer

Abans de veure d'on treure'ls, el que pot sortir car. Les directrius de Google consideren esquemes d'enllaços, i poden fer que s'ignorin o que la web perdi posicions:

• Comprar enllaços o paquets d'enllaços, o pagar articles patrocinats sense marcar-los com a tals.
• Intercanviar enllaços de manera sistemàtica («jo t'enllaço si tu m'enllaces»).
• Donar-se d'alta en massa en directoris genèrics i xarxes de blogs creades per a això.

Un enllaç entre dos negocis de Mataró que col·laboren de debò és normal. El que es penalitza és fabricar-los.

On sí buscar-los a Mataró i el Maresme

Premsa i mitjans de la comarca

Mataró té mitjans locals que publiquen notícies d'empreses, comerços i entitats de la ciutat i la comarca, com Capgròs, Tot Mataró o tvmataró. No publiquen anuncis disfressats, així que cal donar-los un motiu: una obertura, un aniversari, una contractació, una dada del sector o una iniciativa amb el barri. Una notícia real sol portar, a més de l'enllaç, clients que l'han llegida.

Associacions, gremis i patronals

Les associacions de comerciants de la ciutat i de cada municipi, els gremis del sector i patronals com PIMEC tenen llistats d'associats. Estar-hi donat d'alta, amb la web enllaçada, és dels enllaços més naturals que existeixen per a un negoci local.

Entitats amb què ja col·laboreu

El club esportiu que patrocineu, l'entitat del barri, la festa major, el centre educatiu amb què feu pràctiques —a Mataró, per exemple, el TecnoCampus— o la fira on participeu. Moltes d'aquestes webs tenen una pàgina de patrocinadors o col·laboradors. Si ja hi esteu ajudant, demanar que us enllacin és el raonable.

Proveïdors i marques

Els fabricants i distribuïdors solen tenir un cercador de «on comprar» o d'instal·ladors oficials. Si sou punt de venda o servei tècnic d'una marca, demaneu que la fitxa enllaci a la vostra web i no només al telèfon.

Contingut que altres vulguin citar

Una guia útil i concreta del vostre sector a la comarca, una dada pròpia o una eina senzilla acaben enllaçades sense demanar-ho. El que és genèric —«10 consells per a…»— no ho enllaça ningú.

Com prioritzar-los

• Comenceu pel que ja existeix: mencions del negoci en altres webs que no enllacen. Demanar que hi afegeixin l'enllaç és el més fàcil que hi ha.
• Després, les relacions reals: associacions, proveïdors, patrocinis.
• I finalment, la premsa i el contingut, que costen més i duren més.

Sumeu-hi també la fitxa de Google i els directoris de referència del sector, amb les mateixes dades a tots. Com encaixen amb el mapa ho expliquem a la guia de SEO local a Mataró.

Són pocs enllaços i porten temps. Per això formen part del posicionament web de fons, i no d'un paquet que es contracta una vegada.